TRAI : ટીવી ચેનલો પર પ્રતિ કલાક માત્ર 12 મિનિટની જાહેરાત થશે, પાલન કરવા સૂચનાઓ આપી

ભારતીય ટેલિકોમ રેગ્યુલેટરી ઓથોરિટી (TRAI) એ ટેલિવિઝન પ્રસારણકર્તાઓને પ્રતિ કલાક 12 મિનિટની જાહેરાત મર્યાદાનું કડક પાલન કરવા સૂચના આપી છે. જો કે, આ જાહેરાત મર્યાદા કોર્ટમાં પેન્ડિંગ છે, છતાં તેનો અમલ કરવામાં આવ્યો છે.

હકીકતમાં, 18 નવેમ્બર, 2025 ના રોજ જારી કરાયેલ કારણ બતાવો નોટિસ બાદ તાજેતરની બેઠકમાં, TRAI એ તેના વલણને પુનરાવર્તિત કર્યું અને સંકેત આપ્યો કે આ નિયમ અંતિમ કોર્ટના નિર્ણય સુધી માન્ય રહેશે. TRAI ના અધિકારીના જણાવ્યા અનુસાર, આ નિયમ હાલમાં અમલમાં છે અને પ્રસારણકર્તાઓએ તેનું પાલન કરવું જરૂરી છે. દિલ્હી હાઈકોર્ટે દંડાત્મક કાર્યવાહી પર રોક લગાવી છે, પરંતુ નિયમ પર કોઈ સ્પષ્ટ રોક નથી.

નિયમનકાર હવે પ્રસારણકર્તાઓના પ્રતિભાવોનું મૂલ્યાંકન કરી રહ્યું છે અને પછીથી આગળની કાર્યવાહી અંગે નિર્ણય લેશે.

પ્રતિ કલાક 12 મિનિટની મર્યાદા શું છે?

જાહેરાત મર્યાદા TRAI ના 2012 ના જાહેરાત મર્યાદા નિયમો અને 2013 ના સેવા ગુણવત્તા નિયમોમાંથી ઉદ્ભવે છે. તેમાં જણાવાયું છે કે કોઈપણ ટેલિવિઝન પ્રસારણકર્તા કોઈ કાર્યક્રમના કલાક દીઠ બાર મિનિટથી વધુ જાહેરાત બતાવશે નહીં. કેબલ ટેલિવિઝન નેટવર્ક નિયમો 1994 માં પણ આવી જ જોગવાઈ છે, જેમાં 10 મિનિટની વ્યાપારી જાહેરાત અને બે મિનિટની ચેનલ પ્રમોશન મર્યાદિત છે.

બ્રોડકાસ્ટર્સ શા માટે ચિંતિત છે?

એ નોંધવું યોગ્ય છે કે ટેલિવિઝન ઉદ્યોગ પહેલેથી જ નાણાકીય કટોકટીનો સામનો કરી રહ્યો છે. TAM AdEx ડેટા અનુસાર, 2025 ના પ્રથમ નવ મહિનામાં જાહેરાતના જથ્થામાં વાર્ષિક ધોરણે 10% ઘટાડો થયો છે. ઉદ્યોગ અધિકારીઓ માને છે કે જ્યારે સંચાલન ખર્ચ વધી રહ્યો છે, ત્યારે સબ્સ્ક્રિપ્શન અને જાહેરાતની આવક દબાણ હેઠળ છે.

એક વરિષ્ઠ પ્રસારણ અધિકારીએ જણાવ્યું હતું કે ખર્ચ વધી રહ્યો છે, અને બંને મોરચે આવક પ્રભાવિત થઈ રહી છે. આ સમયે વધારાના નિયમનકારી અવરોધો સહન કરવા મુશ્કેલ છે. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ તરફથી સ્પર્ધા અને ઘટતા મુદ્રીકરણને કારણે પરિસ્થિતિ વધુ ખરાબ થઈ છે. બ્રોડકાસ્ટર્સ દલીલ કરે છે કે નિયમો વર્તમાન બજાર પરિસ્થિતિઓ સાથે મેળ ખાતા નથી અને ડિજિટલ મીડિયા પર કોઈ મર્યાદા લાદતા નથી.